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2010年台灣二十大國際品牌出列

2已有 593 次閱讀  2010-09-15 09:53   標籤台灣  品牌  設計  宏碁  華碩  Asus  htc  趨勢科技  Giant 


由經濟部國際貿易局主辦、中華民國對外貿易發展協會執行、《數位時代》
雜誌和國際知名品牌顧問公司Interbrand承辦的「2010年台灣國際品牌
價值調查」,9月14日假台北國際會議中心揭曉二十大台灣國際品牌價
值與排行,副總統蕭萬長先生親臨頒獎。


【上圖為中華民國對外貿易發展協會王志剛董事長致詞】


【上圖為經濟部施顏祥部長致詞】


【上圖為中華民國蕭萬長副總統致詞】


【上圖為蕭副總統頒獎與宏碁公司代表】


【上圖為蕭副總統(前排左六)、經濟部施部長(前排左七)、國貿局黃局長
(前排右五)、外貿協會王董事長(前排左五)、吳副董事長(前排左四)、
趙秘書長(前排左三)與台灣二十大國際品牌企業代表合照】



【上圖為 Interbrand 代表致詞】

今年的調查中,由於全球經濟復甦,加上品牌開拓新興市場有成,今年前
五大品牌價值都突破 10 億美元大關,為歷年品牌價值調查結果最優異之一
年。其中,宏碁過去一年,因筆電銷售強勁成功開拓新興市場,加上今年順
利與中國個人電腦品牌方正達成租用協議的品牌綜效,品牌價值成長幅度達
12.9 %,繼去年奪冠後,以新台幣 14.01 億美元再度蟬連第一名。而在智
慧型手機市場熱潮帶動下,應變與創新動能強大的手機品牌 HTC,則以
13.9 %的高成長率,首度進入前三強,以 13.71 億美元勇奪第二名佳績。
華碩及趨勢則分別以 12.85 億美元及 12.28 億美元,名列第三及第四名。
以速食麵起家的康師傅,品牌價值成長幅度達16.4%,首度進入10億美元之
列,今年以 10.66 億美元價值穩居第五名,為連續兩年品牌價值成長幅度最
大的品牌。儲存記憶體公司創見,受惠於Windows換機潮,以及經營自有品
牌專賣店有成,首次以 2.4 億美元晉升前十強之列。

在總體品牌價值方面,今年前二十大品牌的品牌總價值達 93.6 億美元,與去
年相較,前二十大品牌總價值成長幅度達7.9%,而前十大品牌的總價值成長
幅度更高達9.6%。經濟部於民國95年啟動的「品牌台灣發展計畫」中,原定
於民國101年達成「前五大品牌價值各自突破10億美元」的目標,已提前2年
完成,顯示台灣品牌在國際市場的努力逐漸開花結果。

負責品牌鑑價的Interbrand指出, 台灣品牌過去一年繳出優異成績的關鍵因
素,在於成功地開拓包括巴西、印度、印尼、俄羅斯及中國的「BRIIC」新興
市場,因此像是食品飲料業、汽車相關產業就受益不少,在個別品牌方面,
包括宏碁ACER(No.1)、康師傅(No,5)、旺旺(No.6)、正新(No.7)、
聯強(No.9)、創見(No.10)、統一(No.11)、友訊(No.13)、昆盈(No.19)
都是經營有成的品牌。

Interbrand同時也鼓勵台灣品牌,拓展其他市場,適度分散經營的風險,今年
的榜單來看,網通業受制於在歐洲地區需求的衰退、運動產業則受美國總體
經濟的影響,影響今年的排名。

在品牌入榜數量最多的科技業方面,憑藉創新、研發優勢,即時開發新一代
產品搶占市場,例如智慧型手機、藍光3D播放器、Window7上市帶動的軟硬
體需求等,也是台灣品牌價值躍升的契機。技嘉科技(No.17)就因為專注發展
USB 3.0超高速傳輸技術之主機板,及財報表現優異,大幅提升其品牌價值。
訊連科技(No.18)則是抓住3D應用,品牌價值提升11.8%。

Interbrand也指出,品牌經營者不可忽視數位媒體(Digital Media)的重要性,
除了所謂的官網之外,如何透過更多的數位工具經營社群,多面向與消費者
溝通,提升行銷效應,是品牌未來的重要課題。在今年的前二十大品牌中,
像是宏碁(No.1)、宏達電(No.2)、華碩(No.3)、技嘉(No.17)在這方面有不錯的
表現。

今年邁入第八年的「台灣國際品牌價值調查」都以上市櫃(公開發行)且品
牌經營具國際化的台灣品牌為對象。本項鑑價與美國《商業週刊》
(BusinessWeek)「全球百大品牌價值排行」採相同的品牌鑑價系統。
Interbrand的專業鑑價程序與服務,結合量化的企業財務分析及質化的品牌角
色與品牌強度分析,為台灣的國際級品牌評估出具體的品牌價值,標示其在
全球市場競爭力的具體座標。
 
                                   2010年二十大台灣國際品牌

排名

品牌

公司名稱

品牌價值
(
億美元)

品牌價值
(
億新台幣)

1

Acer

宏碁公司

14.01

447.06

2

HTC

宏達國際

13.71

437.27

3

Asus

華碩電腦

12.85

410.07

4

TrendMicro

趨勢科技

12.28

391.69

5

MasterKong

康師傅控股

10.66

340.14

6

Want-Want

旺旺食品

4.82

153.82

7

Maxxis

正新輪胎

3.91

124.76

8

Giant

巨大機械

2.91

92.82

9

Synnex

聯強國際

2.76

87.94

10

Transcend

創見資訊

2.40

76.46

11

Uni-president

統一企業

1.97

62.84

12

Advantech

研華公司

1.97

62.82

13

D-Link

友訊科技

1.67

53.14

14

Zyxel

合勤科技

1.59

50.65

15

Merida

美利達工業

1.46

46.54

16

Johnson

喬山健康

1.36

43.38

17

Gigabyte

技嘉科技

1.06

33.78

18

CyberLink

訊連科技

1.04

33.17

19

Genius

昆盈企業

0.68

21.83

20

Depo

帝寶工業

0.50

16.03

      
          2010
台灣國際品牌價值變化 (USD Millions)

 

2010 品牌價值

2009 品牌價值

成長率 %

1-10名

8,030

7,326

9.6%

1-20名

9,360

8,674

7.9%

新聞聯絡人: 
中華民國對外貿易發展協會   林秀士、嚴麗婷/ 02-27255200 分機13641355
《數位時代》雜誌                  林蓓茹/ 02-27070657 分機309  0933-001096

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